GLOBAL MEDIA AND COACHING

Chiến dịch Vinhomes trên CNBC tạo dấu ấn với khán giả quốc tế

Một nghiên cứu với 817 người dùng CNBC tại châu Á, châu Âu và Mỹ ghi nhận những kết quả tích cực của chiến dịch Vinhomes Green Paradise, từ mức độ nhận biết, hiệu quả nội dung đến thiện cảm và khả năng cân nhắc thương hiệu.

Từ tháng 3/2026, câu chuyện về Vinhomes Green Paradise bắt đầu xuất hiện trên CNBC trong khuôn khổ chiến dịch truyền thông quốc tế của Vinhomes. Thay vì tiếp cận dự án đơn thuần như một khu đô thị biển quy mô lớn, nội dung được xây dựng xung quanh một câu hỏi rộng hơn: các đô thị tương lai có thể phát triển như thế nào trước những sức ép ngày càng lớn từ đô thị hóa, chất lượng sống và biến đổi khí hậu?

Từ câu hỏi đó, Vinhomes Green Paradise tại Cần Giờ, TP.HCM trở thành một trường hợp để kể câu chuyện về những lựa chọn phát triển đô thị trong tương lai. Phóng sự gần tám phút trên CNBC đưa vào nhiều góc nhìn, từ đại diện Vinhomes, chuyên gia tư vấn, kiến trúc sư đến các doanh nhân. Những câu chuyện về quy hoạch, hệ sinh thái ven biển, phát triển bền vững, khả năng thích ứng với khí hậu và chất lượng sống được đặt trong một bức tranh rộng hơn về sự phát triển của Việt Nam trong thế kỷ XXI.

Đây cũng là cách tiếp cận xuyên suốt chiến dịch. Thay vì đặt sản phẩm và các tiện ích của dự án ở trung tâm, nội dung kết nối Vinhomes Green Paradise với những chủ đề có khả năng tạo sự quan tâm đối với khán giả kinh doanh quốc tế: đô thị tương lai, phát triển bền vững, tăng trưởng kinh tế và một Việt Nam đang thay đổi nhanh chóng.

Vài tháng sau khi chiến dịch được triển khai, CNBC Brand Study cung cấp thêm một lớp dữ liệu để nhìn lại cách câu chuyện này được tiếp nhận.

Nghiên cứu được thực hiện vào tháng 6/2026 bởi GlobalWebIndex (GWI), đơn vị nghiên cứu thị trường độc lập có trụ sở tại Anh, với 817 người dùng CNBC tại tám thị trường gồm Mỹ, Anh, Đức, Pháp, Singapore, Hong Kong, Indonesia và Thái Lan. Những người tham gia đều đã xem hoặc sử dụng CNBC trong tháng gần nhất, thuộc nhóm quản lý và lãnh đạo doanh nghiệp từ cấp trung đến cấp cao, đồng thời có thu nhập cá nhân hàng tháng trên mức trung bình.

Đặc điểm của mẫu khảo sát là một yếu tố đáng chú ý khi nhìn vào kết quả chiến dịch. Đây là nhóm khán giả kinh doanh mà các thương hiệu thường muốn tiếp cận khi xây dựng hình ảnh trên thị trường quốc tế, từ các lãnh đạo cấp C-suite, phó chủ tịch, giám đốc đến giới chuyên môn và quản lý trong nhiều lĩnh vực như công nghệ, sản xuất, tài chính - ngân hàng, xây dựng, logistics, năng lượng và bất động sản.

Kết quả đầu tiên đáng chú ý nằm ở mức độ nhận biết thương hiệu. 65% người dùng CNBC được khảo sát cho biết biết đến Vinhomes và 43% đã quen thuộc với thương hiệu. Khi so sánh với nhóm không sử dụng CNBC nhưng theo dõi các nguồn tin tức quốc tế khác, mức độ quen thuộc với Vinhomes trong nhóm người dùng CNBC cao hơn khoảng 1,5 lần, với tỷ lệ tương ứng là 43% và 28%.

Mức độ nhận biết đặc biệt cao tại châu Á, nơi 76% người được khảo sát biết đến Vinhomes và 47% quen thuộc với thương hiệu. Tuy nhiên, kết quả tại châu Âu cũng đáng chú ý: 67% biết đến Vinhomes và 49% cho biết quen thuộc với thương hiệu. Tại Mỹ, các tỷ lệ tương ứng là 40% và 26%.

Những con số tại châu Âu cho thấy một khía cạnh đáng quan tâm đối với một thương hiệu xuất phát từ Việt Nam. Không chỉ ghi nhận mức độ nhận biết tương đối cao, 71% người dùng CNBC được khảo sát tại khu vực này còn cho biết có khả năng cân nhắc sản phẩm hoặc dịch vụ của Vinhomes, cao hơn mức 70% tại châu Á và 57% tại Mỹ.

Về khả năng ghi nhớ quảng cáo, 55% người dùng CNBC cho biết chắc chắn hoặc có thể đã nhìn thấy quảng cáo của Vinhomes gần đây. Tỷ lệ này đạt 65% tại châu Á, 56% tại châu Âu và 35% tại Mỹ.

Tuy nhiên, được nhìn thấy và được ghi nhớ mới chỉ là bước đầu của một chiến dịch xây dựng thương hiệu. Câu hỏi quan trọng hơn là điều gì xảy ra sau khi khán giả tiếp xúc với nội dung.

Ở khía cạnh này, một trong những kết quả nổi bật nhất của CNBC Brand Study là 83% người dùng CNBC tham gia khảo sát cho biết ấn tượng của họ về Vinhomes trở nên tích cực hơn sau khi nhìn thấy quảng cáo gần đây của thương hiệu. Trong đó, 37% cho biết ấn tượng trở nên tích cực hơn đáng kể và 46% tích cực hơn ở một mức độ nhất định.

Sự thay đổi về cảm nhận đi cùng với mức độ cân nhắc thương hiệu đáng chú ý. 67% người được khảo sát cho biết họ rất có khả năng hoặc có khả năng cân nhắc các sản phẩm và dịch vụ của Vinhomes, trong đó 22% lựa chọn "very likely" và 45% "somewhat likely".

Riêng với branded content về Green Paradise trên CNBC.com, phản hồi còn rõ nét hơn. Sau khi được xem nội dung và video của chiến dịch, 93% người tham gia đánh giá nội dung có hiệu quả trong việc quảng bá Green Paradise. Tỷ lệ này đạt 96% tại châu Á, 95% tại châu Âu và 89% tại Mỹ.

Điều đáng chú ý không chỉ nằm ở đánh giá chung về hiệu quả. 95% cho rằng nội dung cung cấp thông tin, 92% đánh giá nội dung đáng tin cậy và 86% nhận thấy nội dung mang lại cảm hứng. Đặc biệt, 86% cho biết câu chuyện khiến họ muốn tìm hiểu thêm về Green Paradise.

Chỉ số cuối cùng có ý nghĩa đáng kể đối với một chiến dịch branded content. Mục tiêu của nội dung không chỉ là giữ lại tên thương hiệu trong trí nhớ người xem, mà còn tạo ra lý do để họ tiếp tục quan tâm sau khi nội dung kết thúc. Việc hơn tám trên mười người được khảo sát muốn tìm hiểu thêm cho thấy câu chuyện đã có khả năng đưa khán giả từ tiếp nhận thông tin sang một mức độ quan tâm sâu hơn đối với dự án.

Nhìn tổng thể, các kết quả tạo thành một hành trình truyền thông tương đối rõ nét: thương hiệu được nhìn thấy và ghi nhớ; nội dung được đánh giá là đáng tin cậy và cung cấp thông tin; câu chuyện tạo ra sự quan tâm; ấn tượng về thương hiệu trở nên tích cực hơn; và một tỷ lệ đáng kể khán giả cho biết có khả năng cân nhắc sản phẩm hoặc dịch vụ của Vinhomes.

Tác động về mặt hình ảnh cũng được phản ánh trong cách người tham gia khảo sát đánh giá những thuộc tính gắn với Vinhomes và Green Paradise. 85% người dùng CNBC đồng ý rằng Vinhomes thể hiện cam kết mạnh mẽ đối với việc xây dựng những dự án bền vững và thân thiện với môi trường. 85% cũng cho rằng Green Paradise phản ánh cam kết phát triển bền vững dài hạn của Vinhomes, trong khi 84% đánh giá Green Paradise nổi bật như một dự án hấp dẫn khi so sánh với các dự án nhà ở quy mô lớn khác.

Đáng chú ý, 82% cho rằng Green Paradise đại diện cho kiểu cộng đồng đô thị mà họ muốn sinh sống hoặc gắn bó. Trên cả bốn thuộc tính hình ảnh được khảo sát, tỷ lệ đánh giá tích cực của người dùng CNBC đều cao hơn nhóm không sử dụng CNBC. CNBC Brand Study tổng kết rằng người dùng CNBC có khả năng nhìn nhận tích cực về Vinhomes và Green Paradise cao hơn 9% so với nhóm non-users.

Những kết quả này đồng thời gợi mở một số bài học cho các chiến dịch truyền thông quốc tế tiếp theo của doanh nghiệp Việt Nam.

Trước hết, một câu chuyện mang tính địa phương vẫn có thể tạo sự quan tâm ở nhiều thị trường nếu được kết nối với một vấn đề có tính toàn cầu. Green Paradise nằm tại Cần Giờ, nhưng đô thị hóa, biến đổi khí hậu, phát triển bền vững và nhu cầu tìm kiếm chất lượng sống tốt hơn không phải câu chuyện riêng của Việt Nam. Việc 95% người tham gia khảo sát tại châu Âu và 89% tại Mỹ đánh giá nội dung hiệu quả cho thấy khoảng cách địa lý không nhất thiết là rào cản nếu câu chuyện tìm được điểm giao với mối quan tâm của khán giả.

Thứ hai, doanh nghiệp không nhất thiết phải đặt mình ở trung tâm mọi câu chuyện. Trong phóng sự về Green Paradise, Vinhomes là nhân vật quan trọng nhưng dự án đồng thời được đặt trong một bức tranh rộng hơn về tương lai đô thị và sự phát triển của Việt Nam. Các tiếng nói từ chuyên gia, kiến trúc sư và những người có khả năng trải nghiệm đô thị giúp câu chuyện có thêm nhiều lớp thông tin thay vì chỉ dựa vào tiếng nói của thương hiệu. Kết quả 92% đánh giá nội dung đáng tin cậy và 95% cho rằng nội dung cung cấp thông tin cho thấy giá trị của cách tiếp cận này.

Thứ ba, một chiến dịch truyền thông quốc tế cần được thiết kế với khả năng đo lường ngay từ đầu. Reach, impressions hay lượt xem cho biết một nội dung đã đi được bao xa, nhưng chưa trả lời được khán giả nghĩ gì sau khi nhìn thấy nó. Các chỉ số về familiarity, advertising recall, content effectiveness, brand impression, consideration và brand associations trong CNBC Brand Study giúp mở rộng cách đánh giá từ "bao nhiêu người đã thấy" sang "việc họ nhìn thấy đã tạo ra điều gì".

Đó cũng là kinh nghiệm quan trọng để những chiến dịch sau không chỉ đặt mục tiêu xuất hiện trên truyền thông quốc tế, mà xác định rõ sự thay đổi nào về nhận thức, cảm nhận hay hành vi của khán giả mà thương hiệu muốn hướng tới.

Trong chiến dịch Vinhomes Green Paradise, Global Book Corporation, đối tác và đại diện của CNBC tại Việt Nam, đóng vai trò cầu nối giữa Vinhomes và đội ngũ quốc tế trong quá trình triển khai. Sự phối hợp bắt đầu từ giai đoạn phát triển ý tưởng, xây dựng cấu trúc câu chuyện và lựa chọn góc tiếp cận, đến kết nối các nhân vật và phối hợp sản xuất.

Vai trò đó cũng phản ánh một yêu cầu ngày càng rõ đối với truyền thông quốc tế. Đưa một doanh nghiệp Việt Nam lên một nền tảng toàn cầu không đơn thuần là chuyển thông điệp trong nước sang tiếng Anh hay mua một vị trí truyền thông ở nước ngoài. Thương hiệu cần hiểu mình đang nói với ai, tìm được điểm giao giữa chiến lược doanh nghiệp và những vấn đề khán giả quốc tế quan tâm, sau đó chuyển hóa những yếu tố đó thành một câu chuyện có khả năng được hiểu, được tin tưởng và được ghi nhớ ở những thị trường khác nhau.

Với Global Book Corporation, CNBC Brand Study cũng bổ sung một mắt xích quan trọng vào quá trình đó: đo lường những gì diễn ra sau khi câu chuyện đã được đưa ra thế giới. Từ việc xây dựng nội dung, lựa chọn nền tảng và tiếp cận đúng audience đến đánh giá brand perception và consideration, một chiến dịch quốc tế ngày càng cần được nhìn như một quá trình xuyên suốt thay vì một lần xuất hiện trên truyền thông.

TS. Nguyễn Văn Hường, CEO Global Book Corporation, nhận định: "Kết quả của chiến dịch Vinhomes Green Paradise cho chúng tôi một bài học rất rõ: để thương hiệu Việt Nam tạo được dấu ấn trên truyền thông quốc tế, xuất hiện trên một nền tảng lớn là chưa đủ. Doanh nghiệp cần có một câu chuyện đủ ý nghĩa với khán giả toàn cầu, được kể theo cách phù hợp với họ và quan trọng hơn, hiệu quả của câu chuyện đó cần được đo lường. Những dữ liệu từ CNBC Brand Study giúp chúng tôi hiểu rõ hơn điều gì đã tạo được sự quan tâm, niềm tin và thiện cảm của khán giả. Đây sẽ là cơ sở quan trọng để Global Book tiếp tục hoàn thiện các chiến dịch sau, giúp nhiều câu chuyện của doanh nghiệp Việt Nam không chỉ được nhìn thấy trên thế giới mà còn được hiểu, được ghi nhớ và tạo ra giá trị lâu dài cho thương hiệu".

Global Book Corporation: Đại diện của 19 thương hiệu truyền thông quốc tế tại Việt Nam

Tại Việt Nam, Global Book Corporation là đại diện chính thức của các thương hiệu truyền thông hàng đầu thế giới như: The Economist, CNBC, Nikkei, Nikkei Asia, Nikkei BP, The Financial Times, The Wall Street Journal, The Washington Post, BBC News, Caixin, Vice Media, Art 4d, Sawasdee, Business Traveller, The New York Times, South China Morning Post, Singapore Press Holdings, Network18, Reuters, Aviation Week Network, FrankieKnowledge, Ashu Research, ScoutAsia, Superbrands, Harrison Assessments, GloCoach, Family Learning Company.

Bạn có mong muốn đưa doanh nghiệp mình vươn xa và khẳng định vị trí tầm quốc tế? Hãy liên hệ ngay với chúng tôi để được tư vấn.

Global Book Corporation

Địa chỉ: 448 Đường Tên Lửa, Phường An Lạc, Thành Phố Hồ Chí Minh, Việt Nam.

Hotline: +84 902 932 392 / +84 913 932 392

Email: info@globalbookcorp.com

Website:

https://www.globalbookcorp.com/

https://globalmedia.com.vn/

https://www.globalgroup.asia/